Vaikeinta on hakukoneoptimoinnin ymmärtäminen

Blogeja lukiessa ja optimointi.comin tapaamisissa huomaa melko helposti kuka on oikeasti tehnyt optimointia ja kuka on vain lukenut siitä.

Raaka voima ei toimi

Hakukonesijoitukset määräytyvät matemaattisen algoritmin perusteella, joten moni kokemattomampi hakukoneoptimoija kuvittelee hakukoneoptimoinnin olevan numeropeliä.

”väitätkö että jos teen uuden sivuston, jolla on sama avainsanatiheys ja samat linkit + 10 uuttaa linkkiä ei mene heittämällä ohi siitä vanhasta.”

Väitän. Juuri siitä on kysymys. Algoritmit myös huomaavat, milloin hakukoneoptimointia tehdään, joten tekemällä samat (mitkä tahansa) asiat +10% lisää, tuo vain osittaisen tuloksen.

Pitkäkestoisiin hyötyihin pääsee hakukoneoptimoinnilla mallintamalla suosittua sivustoa. Parhaiten optimointi onnistuu tekemällä sivustosta suositun ja huomioimalla hakukoneidenkin tarpeet.

Opettelu ja testaaminen MFA-sivuilla on OK

Hakukoneoptimoinnin opettelu MFA (Made for Adsense) -tyyppisillä ”roskasivustoilla”, on opettavaista ja joskus tuottoisaakin. MFA-sivustoista opetellut perusteet vaan eivät suoraan siirry suurempien sivustojen hakukoneoptimointiin.

MFA-sivuston tekemisen tarkoitus on löytää niche, joka ei ole kilpailtu ja yrittää saada pienimmällä mahdollisella vaivalla maksimaalinen kävijämäärä sivustolle.

Kilpailuilla termeillä et voi tehdä samaa kuin MFA-sivustossa, ja vaan lisätä määrää. Se ei toimi.

Mikä on parempi tapa opetella hakukoneoptimointia?

Blogin pitäminen.

Blogissa tavoitteet ovat usein muita kuin rahallisia, voit kilpailla vaikeammillakin termeillä ja mukana on helpommin suurempi osa-alue koko hakukoneoptimointiin liittyvästä kentästä.

Blogia kirjoittaessa ja markkinoidessa on hyvä ottaa huomioon kohderyhmäajattelu, avainsanatutkimus, copywriting, yhteisöllisyys, linkinrakennus, maineenhallinta,…

Kaikki tarpeellisia taitoja hakukoneoptimoijalle.

En kuitenkaan tarkoita että hakukoneoptimoinnin opettelu vaatisi bloggaamista hakukoneoptimoinnista ja esiintymällä asiantuntijana, vaan bloggaamista aiheesta, josta olet intohimoinen. Bloggaamisen sijasta voit myös pyörittää perinteistä verkkokauppaa tai muuta “oikeaa” liiketoimintaa netissä.

Lisää aiheesta

Paid search rap: http://www.youtube.com/watch?v=c96LTLlaXew
Conversion closing rap: http://www.youtube.com/watch?v=5NObvDpQe7k 
Design coding: http://www.youtube.com/watch?v=a0qMe7Z3EYg

Usein sivujen rakenne on kuitenkin sellainen että perusnavigaatiossa tai logossa oleva linkki tulee ennen varsinaista tekstisisältöä, jossa linkit ovat arvokkaampia kuin navigaatiossa/sivupalkissa/sivun pohjalla olevat linkit. Näin esimerkiksi logosta oleva linkki saattaa viedä etusivultasi suuren osan sivuillasi olevan linkkitekstivoimasta.

Onko näin todella?

En tiedä, mutta tämän kirjoituksen tarkoituksena on testata asiaa. Vein www.inventive.fi domainin juureen kaksi testisivua: testisivu1 ja testisivu2 (ei linkkiä). Siinä on linkki vain ensimmäiselle sivulle. Seuraavassa linkitän molempiin sivuille keksityllä sanalla ja seuraavien päivien aikana huomataan rankkaako kumpikaan sivu.

Gellodefo

Dellofego

Uskallatko antaa oman arviosi?

Disclaimer: Ymmärrän toki että testi ei ole täydellinen, ja se on helppo pilata ulkopuolisilla linkeillä, mutta miksi kukaan niin tekisi. Samasta aiheesta on kirjoitettu jo paljon ulkomailla, mutta suoraa vastausta asiaan ei ole.

Toisekseen hakukoneoptimoinnista ei tunnu olevan kovin mielestä kirjoittaa opettavaisia tee-näin juttuja. Ne ei taida kiinnostaa ketään.

Lähteitä:

http://smackdown.blogsblogsblogs.com/2007/10/09/you-may-be-screwing-yourself-with-hyperlinked-headers/

http://www.seomoz.org/blog/results-of-google-experimentation-only-the-first-anchor-text-counts

http://www.seoco.co.uk/blog/2008/06/02/debunked-only-the-1st-anchor-text-counts-with-google/

http://www.seo-theory.com/wordpress/2008/07/06/google-passes-second-links-anchor-text/

Ja lopuksi Matt Cutts vasta kryptisesti :P http://thelinkspiel.blogspot.com/2008/07/calling-matt-cutts-to-bat-phone.html?showComment=1215721500000#c7219097215370925262

Nofollow testi

Tein uuden testisivun johon linkitän nyt nofollowlinkillä.

Mikäli nofollow auttaa pitäisi kyseisen testisivun löytyä noin päivän päästä sanalla defelodde.

Veikkauksia?

Ensinnäkin uskon vahvasti että bloggaaminen tuottaa bisnesetua, ja Markon yritysbloggaus artikkeli on silkkaa asiaa. Varsinkin loppukaneetti että perästä tulee joku jos bloggaamisen jättää retuperälle.

Maineenhallinta netissä – tapaus Nuevo Lationo

Mikko Eerola meni antamaan välttävän ravintola-arvostelun, johon ravintola reagoi liian voimakkaasti. Siis eräänlainen tapaus Lehtovaaran toisinto jossa asiakas julkaisi sivuillaan avoimen reklamaation Lehtovaaralle ja sai vastalahjaksi korvausvaatimuksen.

Erkka kirjoitti tapauksesta tyhjentävän vastauksen: oppikirjaesimerkki huonosta asiakasviestinnästä ja sosiaalisen median voimasta.

Anteeksipyyntö on erinomaista markkinointia

Bloggaajien urhea puolustus Mikko Eerolaa koskeneessa vääryydessä on liikuttavaa. Ravintola sai asiasta paljon huonoa julkisuutta, mutta julkisuutta kuitenkin. Anteeksipyyntö ja sosiaalisen median vilpitön nuoleskelu on nyt paikallaan ja se pelastaisi ravintolan maineen.

Vaikea kuitenkin on uskoa että ravintola ottaisi asian nyt hoitoonsa asiallisesti. Kun asia yritetään painaa villaisella tai jätetään asiaan reagoimatta menetetään loistava tilaisuus asian parantamiseksi.

Hakutulokset on jo pilattu

Ravintolan nimellä tehdyllä googlehaulla löytyy useita tapausta puivia kirjoituksia. Ne ovat siellä pysyäkseen. Lehtovaara sai omastaan myös mainetta mm Wikipediassa.

Miten mainetta pilaavista hakutuloksista pääsee eroon?

Kalliisti. Oikeastaan ainoa vaihtoehto on palkata osaava asiaan vihkiytynyt hakukoneoptimointitoimisto, joka torppaa negatiivisia hakutuloksia pois hakutulosten etusivulta.

Estä katastrofit ennakkoon – palkkaa bloggaaja

Web coordinator tai ihan perinteinen bloggaaja osaisi nämä asiat ja estäisi vastaavat katastrofit ennen niiden tapahtumista. Osaavat suomalaiset yritykset etsivät jo verkkopaimenia palkkalistoilleen.

Samasta aiheesta tai sen vierestä kertoo myös Tuija: Salla Laaksonen tutki maineen rakentumista sosiaalisen median palveluissa, Mari Päivän annoksena asiakaspalvelua, lehdistötiedotteita ja medianäkökulmi ja Digitoday: Nuevo Latino seuraa Lehtovaaran jalanjälkiä

Henkilökohtainen linkkisyötti: hakukoneoptimointi kaytannossa

Kehumalla ja siten vetoamalla minun turhamaisuuteeni Mikko oikeastaan pakotti minut linkkaamaan 1-to-1 linkkisyöttiin.

Enää viisi vastaava onnistunutta postausta ja Mikon sivusto on saanut mahtavan nosteen.

En vain pystynyt vastustamaan kiusausta.

Edit: En siis ole tunne Arkimediaa tai Mikko Vireniusta millään tavoin ennen tätä linkkisyöttiä.

Ilkka “Lennätän sut Lappiin” Kauppinen

Ei enää niin uusi, Matkailumarkkinointi a la Ilkka Kauppinen kertoo keinoja matkailun edistämisen internetissä. Maistiaseksi: Blogger hakukoneoptimointi osa 1/3.

Juha “Markoakin kovempi rääväsuu” Söderholm

Suomen ahkerin hakukoneoptimoija Juha ”Tehotyttö” Söderholm on suututtanut, ihastuttanut ja vihastuttanut enemmän ihmisiä kuin muut alan blogit yhteensä. Juhan motto näkyvyydenhallintaan ”Puhutaan mitä puhutaan – kunhan puhutaan…” jakaa mielipiteitä, mutta se onkin provokatiivisen kirjoittamisen tarkoitus. Esimerkki Juhan hienotunteisuudesta: Applen ns. tietokoneet ja sadomasokistit.

Odottelen vielä miten Juha muuttaa saamansa huomion liiketaloudelliseksi hyödyksi.

Keijo ”monitaitoinen Internet-guru” Kortelaisen hakukonemarkkinointia

Sumiaisten Reissukissa Keijo on laitanut tuulemaan omassa hakukonemarkkinointia blogissaan. Selkeästi ostajille suunnattu blogi ottaa kantaa laaja-alaisesti internet-markkinointiin sähköpostimarkkinoinnista, hakemistoista ja hakusanamainonnasta lähtien. Lue vaikka
Neljä hyvää perustelua yritysblogin perustamiseksi.

Leevi “Jäin ilman liikanimeä” Kokko

Satamasta pois purjehtinut Leevi Kokko kirjoittaa analyyttisesti hakusanamainonnan iloista ja kiroista. Leevi kirjoitti skuupin Kauppalehden sivustouudistuksen törttöilystä, jossa sivusto hävitti noin puolet näkyvyydestään Googlessa, vielä kun muut yrittivät saada yhteyttä sivuston ylläpitäjiin.

Sokerina pohjalla Tulos hakukonemarkkinointia

Meidän uusi hakukoneoptimointi yrityksemmekin jatkaa Artun, Nicon ja minun hyväksi havaittua linjaa kertoa tekemisistämme blogin
välityksellä. Saat esimakua verkkomainonta -artikkelista. Tilaa vielä Tulos RSS, ettet jää paitsi jatkosta.

Unohdinko jonkun?

Bongasin jutun Blogispotin Google Adsensesta.

Avoimet paikat Googlella Helsingissä

• Account Manager – Helsinki
• Account Strategist – Helsinki
• Industry Head Multi-Sector – Helsinki
• Industry Manager Multi-Sector – Helsinki
• Strategic Partner Business Development Manager, Media and Publishing – Helsinki

PS Hakukoneoptimoinnista bloggaa myös Leevi Kokko. Tsekkaa Tutkimus hakutulosten vaikutuksesta brändimielikuviin

Internet-markkinointi

Internet-markkinointi tulisi olla kustannustehokasta, tuloshakuista ja ennustettavaa. Perinteinen bannereihin ja kampanjasivustoihin perustuva internet-markkinointi ei taida olla tätä?

Internet-markkinoinnin ongelma

Tehdään yksi suuri kampanja, ja pyritään varmistetaan sen toimiminen kaikella mahdollisella tavalla. Näin markkinoinnista tulee rakettitiedettä. Asetetaan tavoite riittävän korkealle, ja testataan ja muokataan kunnes viesti on mahdollisimman ympäripyöreä sopimaan kaikkien suuhun.

Rakettitiedettä?

Samaan tapaan rakennetaan avaruusohjelmia. Yksi suuri tavoite ja pidetään virhemarginaali mahdollisimman alhaisena. Yksi virhe saattaa tappaa astronautit ja hyvin kalliin avaruusohjelman. Onko internet-markkinoinnilla muuta yhteyttä avaruusohjelmaan, kuin lupaus kuusta taivaalta ja paljon tulta ja savua?

Internetissä onnistumisen ei tarvitse olla varmaa

Testaaminen, kokeileminen ja muokkaus on hyvin halpaa, ja ainoa oikea tie parhaaseen tulokseen. Internetissä ei ole järkeä rakentaa erittäin kallista markkinointikampanjaa ja toivoa sen onnistuvan. Avaruusohjelmassa tarvitaan 10 testaajaa yhtä ohjelmoijaa vastaan, ei markkinoinnissa.

Anna asiakkaan kertoa mikä on oikein

Markkinointi helpottuu kummasti kun ei tarvitse valita yhtä ja ainoaa viestiä ja tapaa markkinoida. Kaikki paukut eivät mene kerralla savuna ilmaan.

Sen sijaan että rakennetaan monumentaalinen suuri ja testattu – yksi ja ainoa markkinointiviesti (sukkula) kommunikoidaan asiakkaan kanssa joukolla pieniä, halpoja, nopeita ja kohdennettuja markkinointiviestejä (sateliitti).

Pienen viestin ei tarvitse mennä perille kuin hyvin pieneen kohderyhmään ja ammutuista viesteistä ja kommunikaatiosta vain hyvin pienen osan tarvitsee tuottaa. Nämä osuneet viestit ovat niitä helmiä, joiden kehittämistä jatketaan, edelleen halvoin ja nopein keinoin.

Ei enää epäonnistuneita markkinointikampanjoita

Markkinoinnin ollessa jatkuvaa, ei tule yhtä onnistunutta tai epäonnistunutta avaruusohjelmaa vaan joukko jokapäiväistä kanssakäymistä, joista osa onnistuu paremmin kuin toiset.

Yritysbloggauksessa kaikki kirjoitukset eivät onnistu yhtä hyvin. Osa ei saa aikaan yhtäkään kommenttia, ei yhtään RSS-tilausta eikä oikeastaan yhtään mitään. Osa artikkeleista herättää keskustelua voimakkaasti, ja saa aikaan näkyvyyttä muualla.

Halvan ja nopean välineen käyttö saa enemmän tulta alleen jos epäonnistumisen pelko häviää välineen käytöstä. Voin kirjoittaa kokeellisempia artikkeleita ja todeta niiden vaikutukset mitattaviin tuloksiin.

Nykyaikainen internet-markkinointi lyhyesti

• saa suututtaa muita
• on halpaa – sissimarkkinointia
• ei tavoittele kaikkia
• ei ole kallista
• useita samanaikaisia erilaisia viestejä eri kohderyhmille

Tee jotain merkittävää!

Merkittävän asian myynti ja markkinointi on huomattavasti helpompaa kuin keskinkertaisen asian markkinointi. Siksi antamisen ansaintalogiikka on niin vahvaa, ja tarina on totuutta tärkeämpää.

Tarinat leviävät verkossa helposti, ja merkittävän tarinan/tuotteen antaminen ilmaiseksi ja sen levittämisen kehottaminen on mitä loistavinta markkinointia erityisesti netin helpoissa ja nopeissa välineissä.

Merkittävä on vaikeaa

Merkittävän tekeminen on vaikeampaa kuin huomion feikkaminen. ”kepulikonstein” saatu huomio on miltei yhtä tehokasta kuin ”oikea” huomio. Siksi erilaiset tavat tehdä, ostaa ja vuokrata huomiota (oli se sitten mainoksia, linkkejä, arvosteluja…) ovat erinomaista markkinointia.

Lainaa huomiota -Tarinan ei ole pakko olla oma

Moni internet-markkinoija voi käyttää YouTuben hittisisältöä uudelleen paketoituina omilla sivuillaan. Näin kaappaat osan sisällön saamasta huomiosta vain tarjoamalla sille paikan sijaita.

Tarinan ei tarvitse liittyä aiheeseen

Suosittu sisältö tuo paljon kävijöitä. Digg etusivusijoitus saattaa tuoda 20 000 ihmistä muutaman tunnin sisällä. Tällainen kävijämäärä jumittaa pienemmät sivustot. Miksi nykyaikaisen seo on sitten niin sosiaalisen median pauloissa että markkinointi muistuttaa enemmän erikoisia pr-tempauksia ja kampanjoita kuin hyvää sisältötyötä?

Miten nämä liittyy hakukoneoptimointiin?

Hitti saa aikaiseksi linkkejä. Vaikka linkit ovat toki hyvä olla aiheeseen liittyviä ja halutuilla avainsanoilla ovat kaikki linkit arvokkaita. Linkit nostavat kyseisen sivun ja muiden sivujen hakukonesijoituksia. Saadut linkit voidaan ohjata tuomaan nostetta muille sivuille. Tämä on sitä huomion feikkaamista aivan yhtä paljon kuin ostetut linkit tai hakemistolinkit. Miksi näin sitten tehdään? Se on tehokasta ja Googlen mielestä erinomaista markkinointia.

Hassun hauska aiheeseen liittymätön video verkkokaupan sivuilla, joka päätyy Digg etusivulle saattaa tuoda 100 linkkiä, joita olisi ostamatta hyvin hankala saada aikaiseksi. Hakukoneoptimointi on huomattavasti helpompaa kuin sivuston takana on 100 eri lähteistä tulevaa orgaanista linkkiä.

Aloittelin päivääni toimistolla lataamalla selaimen välilehtiin perustietoja sivustoistani mm. gmailin, Google Analyticsit eri sivustoille ja hakuja tärkeimmillä hakusanoilla jne. Hakusanalla hakukoneoptimointi oli tapahtunut muutoksia Googlessa: hakukoneoptimointia.com oli pompannut takaisin kärkeen ja optimointi.com pudonnut kakkoseksi, ja oma sijoitukseni oli tippunut top 10:stä.

Tässä vaiheessa luulin Googlen päivittäneen algoritmejaan agressiivisesti tai jotain todella outoa tapahtuneen. En todellakaan uskonut kyseessä voivan olla Googlen rangaistus, sillä olen ollut omien sivujen kanssa kovin valkohattuinen. Olikohan se Japanilainen scraper sivu tehnyt tuhojaan?

Ei kai vaan sivujani ole bännätty

Selatessani hakutuloksia pidemmälle ja pidemmälle tajusin että rangaistuksesta tässä täytyy olla kyse. Hakutuloksista löytyi Inventiven artikkeleita hakukoneoptimoinnista, joten sivustoa sentään ei ollut suljettu kokonaan, mutta itse hakukoneoptimointi -sivua ei löytynyt mistään. Ei 30 sijaa eikä 950 sijaa alempana.

Kävin muut hakukoneet läpi, ja niiden tuloksissa ei ollut muutoksia.

Seuraavaksi googlasin kappaleen hakukoneoptimointi -sivulta: ”Hakukoneoptimoinnin tarkoituksena auttaa hakukoneita tuomaan sivuille sen aihepiiristä kiinnostuneita käyttäjiä.” ja sivu löytyi ensimmäisenä. Tästä päättelin että kyseessä ei ole Googlen rangaistus, vaan algoritminen filtteri.

Miten pääsen pois Googlen filtteristä

Filtteriin saattaa joutuu mm ylioptimoinnin tai spämmin seurauksesta, jos sivulle johtavat linkit sisältävät liikaa tiettyä hakusanaa tai jos sivulle johdetaan linkkejä liian aggressiivisesti omilta sivuilta. En ole mielestäni muokannut sivuja aikoihin, eikä uusia linkkejäkään ole pahemmin tullut.

Pohdin ongelmaa aamun keksimättä mistä filtteröinti johtui. Muistin hiukan myöhemmin vaihtaneeni suosituimmat artikkelit listauksen tulemaan kommenttimäärän mukaan, enkä enää lukijamäärän mukaisesti. Samalla hakukoneoptimointi -sivu pomppasi listalle, tuoden samanaikaisesti yli sadalle sivulle linkin, jossa kyseinen linkki jo oli. Tämä saattoi aiheuttaa Googlen filtterin sivuilleni.

Tämä tieto rauhoitti mieltä, mutta sai pohtimaan kysymystä mitä tekisin jos Google ei enää toisikaan 60% kävijöitä sivuille.

Mitä sinä tekisit jos sivustosi katoaisi Googlesta?

Ongelma korjattu iltaan mennessä

Poistin ongelmaa aiheuttaneet linkit sivuilta ja pohdin jatkotoimenpiteitä. Odotin asian selviämiseen menevän viikkoja. Googlen indeksointinopeus on nykyisin järkyttävän nopea ja seuraavan Googlen robotin visiitin jälkeen hakukonesijoitus oli jälleen 4.

PS. Kirjoitin tämän artikkelin jo eilen, mutta mietin kannattaako tätä julkaista. Se saattaa antaa väärän kuva hakukoneoptimoinnista. Tapahtuman kuvauksesta saattaa kuitenkin olla hyötyä lukijoille, ja se kertoo että hakukoneoptimointi ei ole kovin selkeästi rajattua toimintaa, jossa pienillä muutoksilla saattaa olla suuret vaikutuksen suuntaan jos toiseenkin.