Kolme syytä miksi se on helppoa

1. Suomalaisten sivustojen liikevoitto on usein surullisessa jamassa.
2. Harva sivusto tähtää tosissaan liikevoiton tavoittelemiseen.
3. Vielä harvempi sivusto käyttää analytiikkaa ja testausta strategisesti hyväkseen.

Perinteinen verkkopalvelujen suunnittelu ja ylläpitomalli on aikansa elänyt

Verkkopalveluita kehittävät aivan väärät henkilöt! Web designer + koodari + pomomies malli on syytä heittää romukoppaan.

Mikä sitten on tällä hetkellä tärkeää verkkopalvelun kehittämisessä? En tiedä, mutta eräässä projektissa emme ole vielä hankkineet web designeria emmekä koodaria, mutta seuraavat tehtävät on jo täytetty:

• Community manager
• Analyytikko
• Konversio-optimoija
• Sisältöheppu
• Rahaheppu
• Ideaheppu
• Markkinoija

Näistäkin pelin avaa ideaheppu + markkinoija + analyytikko, jotka tekevät testisivuja eri kohderyhmille, joukon Adwords mainoksia, joilla eri testiryhmiä testataan. Tätä sitten ideoidaan eteenpäin, hankitaan sisältöheppu, community manager, ostetaan verkkopalvelun visut + koodaus, viritetään analytiikka ja konversio-optimointi koville.

Älä kehitä verkkopalvelua vaan tee rahantekokone

Mikä tästä tekee erilaista? Kaikki toiminta seuraa rahaa. Vain se mikä toimii on kannattavaa. Se mikä kannattaa, saadaan jatkuvalla parantamisella ja testaamisella tuottamaan moninkertaisesti sen mitä aikaisemmin.

Verkkopalvelun ylläpitäminen ei ole innostavaa. Rahantekokoneen virittäminen on. Meillä kuukausituottojen parantamisen tavoitteet ovat samat kuin perinteisillä verkkopalveluilla vuosituotoissa.

Tarkoittaako tämä niitä Juhan kuuluisia ja Pertun inhoamia MFA-sivustojen tekoa? Ei, sillä niiden tuotto on kuitenkin suhteellisen marginaalista, eikä niiden tuottojen jatkuva kasvattaminen onnistu.

Suomen MFA-prinssikin on alkanut kehittää Superkauppaa!

Sosiaalisen median hienous ja hyöty pakottaa antautumaan mukaan hyvässä ja pahassa koko mediaan. Olen aina ollut huono heittäytymään aitoon kommunikaation tietokoneen välityksellä, muutamia poikkeuksia lukuun ottamatta:

• Minulla kesti noin 2 minuuttia aloittaa IRC.
• Minulla kesti noin 10 vuotta aloittaa keskustelu foorumeilla.
• Minulla kesti noin 6 vuotta aloittaa bloggaamaan.
• Minulla kesti noin 6 minuuttia ymmärtää että 99% sosiaalisesta mediasta ovat turhia.
• Minulla kesti noin 2 vuotta tajuta että Twitter on erilainen kuin muut ”sosiaaliset mediat”.

Twitter on paljon enemmän blogin kaltainen kuin muut sosiaaliset mediat. Annan sille mahdollisuuden. Annatko sinäkin minulle?

www.twitter.com/LasseLarvanko

Sikaniskaflunssa ja uusi alku

Tämä Inventiven blogi ja koko sivusto on jäänyt heikolle päivittämiselle ja toivon että pääsen parantamaan asiaa.

Aion madaltaa julkaisukynnystä, sillä muuten tämä blogi kuolee pois. Minulla on ilmoitusluontoisia asioita mielessä ja juttuja jotka on vain jääneet kirjoittamatta ja julkaisematta.

Kun saan ne pois alta palaan kirjoittamaan enemmän näitä perinteisiä opettavaisempia juttuja. Olisiko arvon lukijoilla mielessä mistä pitäisi kirjoittaa ja millaisella näkökulmalla?

Kommentoi alle ideoita:

Nettimarkkinoinnin rokkiukot samojen kansien välissä

0. Johdanto Toni Paloheimo
1. Markkinoijan näkökulma Janne Pullinen
2. Markkinointia vai internetmarkkinointia? Panu Laaksonen, Samuli Salokangas
3. Internetmarkkinoinnin ominaispiirteitä Santtu Toivonen
4. Verkkoanalytiikka Leevi Kokko
5. Lainsäädäntö Pekka Kiviniemi
6. Hakukoneet Lasse Larvanko
7. Bannerit eli display-mainonta Tiina Järvilehto
8. Kumppanuusmarkkinointi Nicolas Fogelholm
9. Sähköpostimainonta Petri Munkki
10. Osallistaminen Sami Viitamäki
11. Blogit Tuomas Rinta
12. Suosittelu Heikki Leskelä, Minttu Murtomäki
13. Kotisivut Janne Kalliola
14. Verkkokauppa Jaakko Hallavo, Juha Valvanne
15. Pelit Jesse Jokinen
16. Virtuaalimaailmat Henrikki Tikkanen, Joel Hietanen, Joonas Rokka

17 eri lähestymistapaa panee miettimään

17 erilaista otantaa mikä toimii netissä ja miten sekoittaa helposti lukijan pään. Se on kuitenkin kirjan vanhoja puolia. Eri kappaleet ovat hyvinkin ristiriitaisia toistensa kanssa, riippuen kirjoittajien taustoista ja lähestymistavasta. Näin lukija joutuu pohtimaan lukemaansa hieman syvemmin eikä ottamaan kaikkea lukemaansa suoraan sydämeensä.
Klikka tästä tiivistää kunkin aiheen jokainen kappaleen loppuun top 5 vihjettä ja virhettä osioon. Nämä kaikki löytyvät kirjan markkinointisivustolta – klikkaa tästä.

Tilaa kirja tästä* – tai lue lisää kirjasta.

*Toni hei nyt kun tässä suosittelen tätä, niin suosittelupalkkio tai kumppanuusmarkkinointipalkkio olisi paikallaan. :)

Virallinen kuvaus kirjasta

Klikkaa tästä on ajantasainen käsikirja internetin mahdollisuuksista ja siksi pakollista luettavaa kaikille markkinoijille. Kirja kertoo monipuolisesti ja vailla hypetystä internetin tämänhetkisestä keinovalikoimasta. Kirja on suunniteltu markkinointiviestinnän ammattilaisten käytännölliseksi työvälineeksi, mutta yhtä lailla sitä voivat hyödyntää opiskelijat ja muut internetmarkkinoinnista kiinnostuneet.

Kirja ilmestyy lokakuussa 2009. Kirjan sisältöön voi jo nyt tutustua osoitteessa klikkaatasta.fi.”

 PS. Tähän mennessä oman puffinsa kirjasta julkaisseet: Leevi Kokko ja Janne Kalliola.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=sIFYPQjYhv8&feature=player_embedded[/youtube]

Lue myös sosiaalinen media markkinoinnissa.

Ravintola Kaislassa on paikalla edustajia suuresta osasta alan ykkösfirmoista, mutta paikallaolijat edustavat pääasiassa itseään, eikä siellä puhuta asiakascaseista vaan omista ”harraste” projekteista tai uusista huomioista alalta.

Optimointi.comin tapaamiset ovat hyvin epämuodollisia ja hauskoja. Se kuka tienaa eniten ei ole kovin jätkä ja muutenkin kaikki saavat suunvuoron kunhan uskaltavat haastaa ne eniten huutavat (Juha ja shovi?).

Lisäksi Juha on luvannut tarjota juomat kaikille paikalle ilmestyneille.

He ainakin olevat mukana

• Eemeli Ahonen
• Olli Kopakkala
• Juha Söderholm
• Lisää ilmoittautuneita Facebookissa
• Tuloksesta tulossa ainakin Lasse, Arttu ja Jani

Oletko sinä?

Minulla on melkoinen määrä (kaikki jotka olen löytänyt) suomalaisia nettimarkkinointiin liittyviä tai edes läheltä liippavia blogeja seurannassa. Niitä yhdistää hyvin voimakkaasti yksi tekijä: ne eivät saa uutta sisältöä.

Mikäli bloggauksen ROI on erinomainen, kuten vakuutetaan, miksi sitä sitten käytetään niin vähän?

Kun Tulos sai TVkaistan asiakkaaksi, en ollut TVkaistan palkitusta netti-tv -palvelusta kovinkaan innoissani. En ollut koskaan nähnyt sitä käytännössä, mutta idea että maksaisin saadakseni saman vanhan TV-lähetyksen heikompilaatuisena tietokoneelta ei todellakaan houkuttanut.

Kokeiltuani olin eri mieltä.

TVkaistahan on kerrassaan loistava. Karun ulkokuoren alta paljastuu jotakin todella jännittävää. Voin todellakin katsoa mitä haluan napin painalluksella ja yhteydet pelaa kuin rasvattuna.

Televisiolla ei ole tulevaisuutta

Jungnerin mukaan kymmenen vuoden kuluttua Yleisradion ohjelmat levitetään internetin kautta eikä nykyisiä tv-kanavia enää ole.

Jotenkin tämä on ihan uskottavaa.

TVkaista ei ole erilainen TV, se on TV:n uusi käyttöliittymä

TVkaista todella vapauttaa ohjelmien katsojat ajasta ja paikasta. Voin poimia kahden viikon tarjonnasta ne kiinnostavat historiadokkarit, jonka edessä voin nukkua ja lapsetkaan eivät pääse marisemaan että jotain on unohtunut.

Muuttiko TVkaistan kotiin tuonti TV:n katsomistani?

Kyllä. Voin nyt huoletta jättää kaikki ohjelmat katsomatta, sillä ne menevät turvallisesti nauhalle.

Parempi puolisko on sisäistänyt TVkaistan minua paremmin ja se tulee pysymään tämän huushollin ykköstapa katsoa TV:tä.

Lisää aiheesta muualla

• TVkaista Jaiku kanava 
• TVkaista kokemuksia
• TVkaista – todellinen aikakone
• TVkaista.fi testissä – kuinka toimii tallentava digiboksi netissä?
• TVkaista Wikipediassa

Päivitys: TVkaista tarjoaa nyt myös olohuonekäyttöön paremman tavan katsoa TVkaistaa: digiboksi.

Lisää aiheesta

Paid search rap: http://www.youtube.com/watch?v=c96LTLlaXew
Conversion closing rap: http://www.youtube.com/watch?v=5NObvDpQe7k 
Design coding: http://www.youtube.com/watch?v=a0qMe7Z3EYg

Usein sivujen rakenne on kuitenkin sellainen että perusnavigaatiossa tai logossa oleva linkki tulee ennen varsinaista tekstisisältöä, jossa linkit ovat arvokkaampia kuin navigaatiossa/sivupalkissa/sivun pohjalla olevat linkit. Näin esimerkiksi logosta oleva linkki saattaa viedä etusivultasi suuren osan sivuillasi olevan linkkitekstivoimasta.

Onko näin todella?

En tiedä, mutta tämän kirjoituksen tarkoituksena on testata asiaa. Vein www.inventive.fi domainin juureen kaksi testisivua: testisivu1 ja testisivu2 (ei linkkiä). Siinä on linkki vain ensimmäiselle sivulle. Seuraavassa linkitän molempiin sivuille keksityllä sanalla ja seuraavien päivien aikana huomataan rankkaako kumpikaan sivu.

Gellodefo

Dellofego

Uskallatko antaa oman arviosi?

Disclaimer: Ymmärrän toki että testi ei ole täydellinen, ja se on helppo pilata ulkopuolisilla linkeillä, mutta miksi kukaan niin tekisi. Samasta aiheesta on kirjoitettu jo paljon ulkomailla, mutta suoraa vastausta asiaan ei ole.

Toisekseen hakukoneoptimoinnista ei tunnu olevan kovin mielestä kirjoittaa opettavaisia tee-näin juttuja. Ne ei taida kiinnostaa ketään.

Lähteitä:

http://smackdown.blogsblogsblogs.com/2007/10/09/you-may-be-screwing-yourself-with-hyperlinked-headers/

http://www.seomoz.org/blog/results-of-google-experimentation-only-the-first-anchor-text-counts

http://www.seoco.co.uk/blog/2008/06/02/debunked-only-the-1st-anchor-text-counts-with-google/

http://www.seo-theory.com/wordpress/2008/07/06/google-passes-second-links-anchor-text/

Ja lopuksi Matt Cutts vasta kryptisesti :P http://thelinkspiel.blogspot.com/2008/07/calling-matt-cutts-to-bat-phone.html?showComment=1215721500000#c7219097215370925262

Nofollow testi

Tein uuden testisivun johon linkitän nyt nofollowlinkillä.

Mikäli nofollow auttaa pitäisi kyseisen testisivun löytyä noin päivän päästä sanalla defelodde.

Veikkauksia?

Ensinnäkin uskon vahvasti että bloggaaminen tuottaa bisnesetua, ja Markon yritysbloggaus artikkeli on silkkaa asiaa. Varsinkin loppukaneetti että perästä tulee joku jos bloggaamisen jättää retuperälle.

Maineenhallinta netissä – tapaus Nuevo Lationo

Mikko Eerola meni antamaan välttävän ravintola-arvostelun, johon ravintola reagoi liian voimakkaasti. Siis eräänlainen tapaus Lehtovaaran toisinto jossa asiakas julkaisi sivuillaan avoimen reklamaation Lehtovaaralle ja sai vastalahjaksi korvausvaatimuksen.

Erkka kirjoitti tapauksesta tyhjentävän vastauksen: oppikirjaesimerkki huonosta asiakasviestinnästä ja sosiaalisen median voimasta.

Anteeksipyyntö on erinomaista markkinointia

Bloggaajien urhea puolustus Mikko Eerolaa koskeneessa vääryydessä on liikuttavaa. Ravintola sai asiasta paljon huonoa julkisuutta, mutta julkisuutta kuitenkin. Anteeksipyyntö ja sosiaalisen median vilpitön nuoleskelu on nyt paikallaan ja se pelastaisi ravintolan maineen.

Vaikea kuitenkin on uskoa että ravintola ottaisi asian nyt hoitoonsa asiallisesti. Kun asia yritetään painaa villaisella tai jätetään asiaan reagoimatta menetetään loistava tilaisuus asian parantamiseksi.

Hakutulokset on jo pilattu

Ravintolan nimellä tehdyllä googlehaulla löytyy useita tapausta puivia kirjoituksia. Ne ovat siellä pysyäkseen. Lehtovaara sai omastaan myös mainetta mm Wikipediassa.

Miten mainetta pilaavista hakutuloksista pääsee eroon?

Kalliisti. Oikeastaan ainoa vaihtoehto on palkata osaava asiaan vihkiytynyt hakukoneoptimointitoimisto, joka torppaa negatiivisia hakutuloksia pois hakutulosten etusivulta.

Estä katastrofit ennakkoon – palkkaa bloggaaja

Web coordinator tai ihan perinteinen bloggaaja osaisi nämä asiat ja estäisi vastaavat katastrofit ennen niiden tapahtumista. Osaavat suomalaiset yritykset etsivät jo verkkopaimenia palkkalistoilleen.

Samasta aiheesta tai sen vierestä kertoo myös Tuija: Salla Laaksonen tutki maineen rakentumista sosiaalisen median palveluissa, Mari Päivän annoksena asiakaspalvelua, lehdistötiedotteita ja medianäkökulmi ja Digitoday: Nuevo Latino seuraa Lehtovaaran jalanjälkiä