Kolme syytä miksi se on helppoa

1. Suomalaisten sivustojen liikevoitto on usein surullisessa jamassa.
2. Harva sivusto tähtää tosissaan liikevoiton tavoittelemiseen.
3. Vielä harvempi sivusto käyttää analytiikkaa ja testausta strategisesti hyväkseen.

Perinteinen verkkopalvelujen suunnittelu ja ylläpitomalli on aikansa elänyt

Verkkopalveluita kehittävät aivan väärät henkilöt! Web designer + koodari + pomomies malli on syytä heittää romukoppaan.

Mikä sitten on tällä hetkellä tärkeää verkkopalvelun kehittämisessä? En tiedä, mutta eräässä projektissa emme ole vielä hankkineet web designeria emmekä koodaria, mutta seuraavat tehtävät on jo täytetty:

• Community manager
• Analyytikko
• Konversio-optimoija
• Sisältöheppu
• Rahaheppu
• Ideaheppu
• Markkinoija

Näistäkin pelin avaa ideaheppu + markkinoija + analyytikko, jotka tekevät testisivuja eri kohderyhmille, joukon Adwords mainoksia, joilla eri testiryhmiä testataan. Tätä sitten ideoidaan eteenpäin, hankitaan sisältöheppu, community manager, ostetaan verkkopalvelun visut + koodaus, viritetään analytiikka ja konversio-optimointi koville.

Älä kehitä verkkopalvelua vaan tee rahantekokone

Mikä tästä tekee erilaista? Kaikki toiminta seuraa rahaa. Vain se mikä toimii on kannattavaa. Se mikä kannattaa, saadaan jatkuvalla parantamisella ja testaamisella tuottamaan moninkertaisesti sen mitä aikaisemmin.

Verkkopalvelun ylläpitäminen ei ole innostavaa. Rahantekokoneen virittäminen on. Meillä kuukausituottojen parantamisen tavoitteet ovat samat kuin perinteisillä verkkopalveluilla vuosituotoissa.

Tarkoittaako tämä niitä Juhan kuuluisia ja Pertun inhoamia MFA-sivustojen tekoa? Ei, sillä niiden tuotto on kuitenkin suhteellisen marginaalista, eikä niiden tuottojen jatkuva kasvattaminen onnistu.

Suomen MFA-prinssikin on alkanut kehittää Superkauppaa!

[ Jos luet tätä postausta RSS-lukijalla, hyppää suoraan sivuille niin näet jotain muuta. ]

Verkkopalvelut kautta maailman osallistuvat web-standardien levittämiseen Dustin Diazin ideoimalla meemillä. Päivän idea on näytää sivusto yhden vuorokauden ajan ilman tyylitiedostoja. Hyvin suunnitellut sivut toimivat moittetta myös ilman visuaalista pintaa.

Sivuston luonne muuttuu kun sisällöstä jää jäljelle vain rakenne. Miltä oma sivustosi näyttää ilman tyylitiedostoja?

Inventive osallistui meemiin myös viime vuonna – Alaston totuus.

Teknisesti Wordpress parani seuraavin ominaisuuksin:

• Voit ladata useampia tiedostoja kerralla
• Pluginit päivittyy napin painalluksella
• Kuvagalleriaominaisuus
• Muokattava kojelauta
• Parannettu turvallisuus
• Haku artikkeleista ja sivuilta

Lue lisää http://wordpress.org/development/

Nämä ovat kuitenkin kaikki pientä verrattuna visuaaliseen eroon niin itse ohjelmassa, kuin wordpress.org sivustossakin.

Uutta Wordpressiä on suunnitelleet Happy Cogin Jeffrey Zeldman ja Jason Santa Maria etc.

Kaunista, yksinkertaista ja ensikäyttäjää helpottavaa suunnittelua. Tällaista power useria hiukan mietityttää hidastaako uusi versio käyttöä vai ei.

Uusin 2.5 versio on varsin tiuhaan testattu, mutta ainakin minä laitoin uuden version vain kevyelle MFA sivustolle, ja odottelen muilla sivustoilla löytyykö pahoja bugeja tai tietoturva-aukkoja.

Lataa uusin Wordpress tästä.

Mikroformaattien hyödyt

Mikroformaatit ovat jo iäkkäitä, mutta niiden hyöty käyttäjille on ollut melkoisen marginaalista, sillä niiden tuki on ollut hyvin vajavaista. Nykyisin Mikroformaattien suurin hyöty on siirtää verkkosivun sisältämät yhteystiedot tai tapahtuman aika ja paikka suoraan sähköposti- tai kalenteriohjelmaan.

Nyt tilanne on kuitenkin muuttunut, tai oikeastaan muuttumassa, sillä mikroformaateista hyötyy nörttien ja edelläkävijöiden lisäksi hakukoneoptimoijat ja hakukokoneiden loppukäyttäjät.

Hakukoneet ymmärtävät mikroformaatteja

Yahoon aluevaltaus on melkoinen kilpailuetu Googleen nähden ja ei tarvita kummoisia ennustajan lahjoja että iso G seuraa nopeasti perässä.

Hakukoneiden käyttäjille tämä tarjoaa osuvampia hakuja. Haku ”seth godin the dip book review” tuottaa huomattavasti älykkäämpiä hakutuloksia, kun hakukoneet osaavat suoraan arvottaa kirja-arvostelut omaksi kategoriakseen ja niiden joukosta ne kirjat joiden kirjoittajaksi on merkitty Seth Godin.

Lukijat voisivat kommentoida jonkin paremman ja selkeämmän esimerkin.

Selaimet tukevat mikroformaatteja

Mikroformaateista on konkreettisempaa hyötyä uusien, niitä tukevein selainten myötä. Firefoxin uusin versio tukee mikroformaatteja. Lataa Firefoxin 3 beta ja kokeile itse.

Mitä sitten?

Näennäisesti pieni muutos verkkopalvelun teknisessä toteutuksessa saattaa saada aikaan melkoisen teknologisen vallankumouksen ja siirrymme vihdoin oikeaan web 2.0 verkkoon semanttisen webin myötä.

Miltä mikroformaatit näyttävät?

Mikroformaatit ovat joustavia ja ne kiinnittävät huomiota vain tiedon merkkauksen ei siihen miltä tieto näyttää. Alla esimerkki Vcard mikroformatin mukaisesta yhteytiedosta tältä sivulta:

<p class="vcard">
  <span class="org">www.inventive.fi</span> © 2004 - 2008 |
  <a rel="nofollow"  href="mailto:info@inventive.fi"
  class="email">info@inventive.fi</a>  |
  <span class="adr">
    <span class="street-address">Huopalahdentie 5 A</span>
    <span class="postal-code">00330</span>
    <span class="locality">Helsinki</span>
  </span> |
  <span class="tel">+358 50 369 8023</span> |
  <a href="http://www.inventive.fi/sivukartta">Sivukartta</a>
</p>

Lisää aiheesta täällä

• Web ei ole visuaalinen media

Lisää aiheesta ja sen vierestä muualla

• http://bergie.iki.fi/blog/semantic_web_is_here-yahoo-and_microformats.html
• http://www.amdesign.fi/pieni-on-kaunista

1. Web 2.0 mullisti markkinoinnin

   Web 2.0 markkinointi osa 1 – Pitkä häntä

   Kuvittele, että kuka tahansa voisi luoda, levittää ja markkinoida omia tuotoksiaan miljardille ihmiselle minimaalisilla kustannuksilla. Se ei ole ainoastaan mahdollista, vaan myös helppoa. Miten he sen tekevät?

2. 10 syytä miksi antamalla ilmaiseksi tienaa eniten

   2.0 markkinointi osa 2 – Antamisen ansaintalogiikka

   Arvokkaan tiedon, palvelun tai koodin jakaminen ilmaiseksi saattaa olla paras tapa hyötyä siitä – myös rahallisesti. Annan tämän tiedon ilmaiseksi ja voit miettiä mitä kaikkia kymmenestä syystä minulla siihen on.

3. Ilmaisia linkkejä tarjolla joka päivä

   Miksi Suomen blogosfääri ei linkitä?

   Tälle sivustolle on aivan liian vähän linkkejä. Myös muille hakukoneoptimointia käsittelevillä sivustoille on erittäin vähän linkkejä muista alan sivustoista. Luulen syynä olevan jonkin sortin linkkikateus ja pelko omista hakukonesijoituksista, ne kun tuppaavat olemaan rahan arvoisia. Otan nyt halausotteen puusta ja jaan linkkirakkautta.

4. Onko web 2.0 kupla?

   Tavoitteet määräävät menestymisen

   Puhe web 2.0:sta on saanut monelta karvat pystyyn kellä mistäkin syystä. Luulen tämän johtuvan erilaisista näkemyksistä onnistumisesta.

5. 10 asiaa jota olet aina halunnut tietää verkkosuunnittelusta, mutta et ole jaksanut Googlata

   Vastuullisen suunnittelun muistilista

   Onko viimeiset verkkosuunnittelun trendit hiukan hakusessa? Tämä artikkeli päivittää tietosi kymmenen alan perustermin osalta.

6. Kolme blogia jotka internet-markkinoijan tulee tilata

   Nettibisnes.info, Hakukone.biz ja Vierityspalkki

   Internet-markkinoinnin tietolähteet suomessa ovat harvassa. Tässä niiden kerma.

7. Onko sivustosi Da Vinci -koodia Googlelle?

   Huono koodi estää käyttäjiä löytämästä ja käyttämästä sivujasi

   Tärkein yksittäinen käyttäjäsi on vammainen. Se on hakukone Google. Hakukoneilla on selkeitä vaikeuksia ymmärtää huonosti toteutettuja sivuja.

8. 99% suomalaisista sivuista on hakukoneoptimoimatta

   Nyt on paras aika aloittaa hakukoneoptimointi

   Hakukoneoptimointiprojekti saattaa maksaa itsensä takaisin parissa kuukaudessa, sillä hakukonesijoitusten paranevat nopeasti.

9. Hakukoneoptimointi on menneen talven lumia

   Sosiaalinen media markkinointi tulee

   Google on edelleen aivan ylivoimainen ykkönen vierailijoiden lähteenä sivuille. Tulevaisuus on kuitenkin jotain muuta. Omien sivujen hakukoneoptimoinnin merkitys vähenee, kun sosiaaliset mediat paranevat ja niiden suosio kasvaa.

10. Viimeinkin selvyys hakukoneoptimoinnista

    Ei sittenkään alkemiaa

    Pidin hakukoneoptimointia typeränä puoskarointina, kunnes opin hakukoneoptimoinnin olevan vain osa hyvää verkkopalvelun suunnittelua.

TukTuk Media uudistui

Hakukonemainontaa ja google-optimointia tarjoavan TukTuk Median www-sivut uudistuivat hiljattain. Sivustot saivat uuden raikkaamman ilmeen ja palvelutarjonta laajentui. Sivujen uuden ulkoasun lisäksi TukTuk Media on myös ostanut sivustoja.

Omin sanoin:

TukTuk Media on kokenut ja monipuolinen digitaalisen median asiantuntija. Palveluihimme kuuluvat hakukonemarkkinointi, eli hakukoneoptimointi ja hakukonemainonta, verkkosivujen suunnittelu, käytettävyyden testaus ja arvioiminen sekä yleinen Internet-konsultointi. Kaikki palvelumme täydentävätkin sopivasti toisiaan, ja voimme tarjota asiakkaillemme toimivan kokonaisratkaisun.

Kannattaako tunnustaa jos pettää?

Suomen Randfish on jälleen paljastanut tuhmia hakukoneoptimoijia.

Erinäisten hakukonehuijausten paljastaminen on tavallaan hienoa, mutta tällaiset uutiset vahvistavat ihmisten käsitystä hakukoneoptimoinnista käärmeöljykauppana.

Väärin piilotettu linkki toiseen omaan palveluun on merkityksetöntä ja moisten kaivelu ei vie alaa eteenpäin. Mieluummin lukisin niitä positiivisia menestystarinoita kuinka hakukoneoptimointi pelasti perheyrityksen.

Uusi digitoimisto Uusidigitoimisto

Paljonkin melua itsestään aikaansaanut uusi digitoimisto julkaisee huomenna uudet sivunsa ja kertoo kaiken

www.uusidigitoimisto.com/

Huomenna se selviää.

Linkit ulos ovat hyvää markkinointia

Lupasin ilmaiset linkit -artikkelissa kertoa muista alalla kirjottavista tänne linkkaavista sivuista. Näitä saattaa olla enemmänkin, mutta nämä olen huomannut:

• Yritys 2.0 kirjaprojektia vetävä Toni Paloheimokin linkittää tänne.
• Zoot listaa web 2.0 uutisia ja tapahtumia
• Janne Jämsen blogaa Hakukoneoptimointi tuottaa tulosta
• Toivottavasti aivokuolio ei ole enää helvetissä :)

Samanlaisen linkin saa kaikki alasta kirjoittavat bloggaajat. Minä aikakin katsastan nämä blogit ja saatan jäädä lukijaksi tai tilaajaksi, jos sisältö natsaa.

Googlen hakukone tuo tiedon järjestelyyn yhteen yksittäiseen ongelmaan ratkaisun, ja siksi hakukoneoptimointi onkin niin suosiossa.

Google ei hakukoneena kuitenkaan ratkaise kaikea informaation järjestelyä.

Informaation ylivuoto hukkaa hyvääkin sisältöä

Lähes jokainen netin käyttäjä selailee vain hyvin pientä osaa netistä. Selailu vie aikaa ja informaation voi tilata itselleen RSS-lukijaa. Näin saat automaattisesti omaan kanavaasi sinua kiinnostava sisältöä esimerkiksi Googlen Reader ohjelmaan.

Aah sitä selailun mukavuutta.

Pidemmän päälle kuitenkin huomaat kaappaavasi itsellesi huomattavasti enemmän kiinnostava sisältöä kuin ehdit kuluttaa. 50h nauhoitettua viihdettä vuorokaudessa ei lopu koskaan. Tässä vaiheessa sisällön arvottaminen muuttuu tärkeimmäksi tekijäksi.

Ratkaisuna toimitustyö?

Kaupalliset palvelut, kuten lehdet ovat jo pitkään tehneet tätä tiedon suodatusta. Ne palvelevat kuitenkin vain yhtä osaa kiinnostuksen kohteista ja suurin osa omista rss-syötteistä on jonkin lehden sisältöä tai blogeja.

Tiedon ylitsevuoto ei lopu ihmisvoimin. Ihminen on kuitenkin paras tapa arvottaa sisältöä. Miten saat jonkun tekemään tämän arvottamisen puolestasi?

Sosiaaliset sovellukset

Blogispotti, Digg ja muut sosiaaliset sovellukset suodattavat sisältöä, mutta ne eivät ole kovinkaan räätälöitävissä. Miten suodatat sisältöä, jos sinua kiinnostaa pokeri, hakukoneoptimointi, web-standardit, saavutettavuus tai vaikkapa käsityöt?

Ei sellaista kanavaa ole olemassakaan.

Olen viime aikoina lukenut sosiaalisesta suunnittelusta bokardo.comissa, jossa on asiallista ja ajatuksia herättävää materiaalia.

Yhden asian suodattimen voi kuitenkin tehdä. Nokia tekee jotain uutta maemo.orgin uutisosion betassa.

Maemo.org uutisosion kärjessä on tärkeimmät uutiset laajan sosiaalisen aineiston perusteella arvioituna.

Sivu suodattaa uutisia niiden ajankohtaisuuden ja laadun mukaan. Maemo.org newssien suodattimen kriteereinä on mm del.icio.us lisäysten, kommenttien, blogipostausten, linkkien, Diggien määrä, oman +/- arvotusnappien lisäksi. Lue Bergien postaus Maemo Newssistä.

Näin suuresta tietovirrasta saadaan paremmin esille tärkeimmät uutiset ilman toimittajan valintaa.

Vielä kun saman sovelluksen saisi Google Readeriin, niin että voisit itse säätää mitattavat asiat, niiden painotusarvot ja seurattavat kanavat. Siinä on uusi tapposovellus ensimmäiselle toteuttajalle.

Haluatko tämän sivuston artikkelit omaan RSS-kanavaasi? Tilaa Inventive artikkelit RSS-syötteenä.

PS Muuttuuko kaikki julkaisut sosiaalisiksi sovelluksiksi?

Hakukoneoptimoinnissä pyritään nostamaan tiety sivu tai sivuja mahdollisimman korkealle hakukoneiden hakutuloksissa.

Hakukoneoptimointi perustuu kahteen asiaan. Sivusto on oltava hakukoneiden luettavissa – eli hakukoneystävällinen ja sillä on oltava luottamusta muissa verkkopalveluissa – eli linkkejä.

Verkkopalvelun sisäinen hakukoneoptimointi on hyvin samankaltaista kuin käyttäjille suunnittelu. Ota huomioon käyttäjän tarpeet, priorisoi ne ja tarjoa ratkaisu käyttäjän ongelmaan mahdollisimman vaivattomasti.

Hakukoneystävällisyys on hakukoneoptimoinnin perusta

Et voi olla hakukonetulosten kärjellä jos hakukoneet eivät pysty lukemaan sivujasi. Hakukoneet tulkitsevat saavutettavia sivuja hyvin. Web-standardien mukaiset sivut ovat saavutettavampia ja niiden sisältö on hakukoneiden luettavissa, eli ne ovat hakukoneystävällisiä.

Saavuttava sisältö on hakukoneoptimoinnissa elintärkeää, mutta kuitenkin vain perusta.

Sisäinen linkkirakenne jakaa ja ohjaa hakukonesuosiota

Sivustolla on hakukoneen silmissä yhtenäinen arvostus. Kun yhden sivun arvostus sivulla nousee, nousee myös muiden sivustolla olevien sivujen arvostus. Tätä voi käyttää hyväkseen verkkopalvelua hakukoneoptimoitaessa.

Pienellä verkkokaupalla saattaa olla tärkeää olla yhdellä tietyöllä hakusanalla mahdollisimman korkealla. Tällöin sivuston linkkirakenne, eli miten kultakin sivulta osoitetaan linkkejä ja minne varustetaan nostemaan tietty hakusana, vaikkapa hakukoneoptimointi, mahdollisimman korkealla, ja ohjataan mahdollisimman paljon luottamusta tälle hakusanalle kohdistetulle sivulle.

Suuressa yrityssivustossa, jossa on tuhansia sivuja voi tärkeämpää olla saada kaikki sivut hakukoneeseen, kuin sijoittua tietyllä hakusanalla. Sivuston luottamusta jaetaan mahdollisimman tehokkaasti eri sivuille ja eri alueiden etusivuille, jotka puolestaan jakavat luottamusta eteenpäin, jakaen suuren sivuston luottamuksen mahdollisimman tasaisesti. Näin mahdollisimman moni sivuston sivu on saanut riittävästi luottamusta, jotta hakukoneet käyvät indeksoimassa sivut aika ajoin ja pitävät ne hakutuloksissa.

Linkkisuosio

Linkkisuosio on sivuston linkkien kokonaismäärän ja laadun summa. Linkkisuosio jakautuu kokonaisvaltaiseen sivuston luottamukseen ja tietyn avainsanan linkkisuosioon.

Linkkiteksti vaikuttaa huomattavasti hakutuloksiin

Tämä sivusto on hakukoneoptimoitu hakukoneoptimointi hakusanalla, ja pyrin saamaan paljon linkkejä, joiden teksti on hakukoneoptimointi ja viittaavat sivuun www.inventive.fi/palvelut/hakukoneoptimointi.

Linkkitekstiä voi köyttää hyväkseen myös manipuloimalla muiden sivujen hakutuloksia. Tämän Google bombingin kohteena on ollut niin George W. Bush, Ranskan sotilasvoitot kuin kotimainen eduskuntatalo.

Myös nämä sivut ovat saaneet osakseen leikkimielistä huomiota. Inventive Design on hakutuloksissa ykkösenä sanoilla linkkirakastaja ja linkkirakastelija, vaikka kumpaakaan sanaa ei ole yhdelläkään sivulla koko sivustolla. Linkit kumpusivat artikkelista Ilmaisia linkkejä tarjolla joka päivä.

Suuressa sivustossa ja kronologisesti päivittyvässä sivustossa hyvä, mutta jo vanhempi sisältö hukkuu helposti arkiston kätköihin. Vähän linkkirakkautta saavat artikkelit saattavat joutua Google helvettiin, eli ne löytyvät huonommin hakukoneista kuin olisi syytä.

Sivukartta auttaa löytämään sivusi, ja hakukoneet näyttävät sivut helpommin. Wordpress alustalle löytyy mukavan helposti muokattava sivukartta plugin. Katso Inventiven sivukartta, joka on luotu Dagonin sivukartta-pluginilla.

Sivun perustiedot nostavat luottamusta

Kaikissa verkkopalveluissa olisi hyvä olla perustietoa tarjoavat sivut, kuten yrityksestä, yhteystiedot, sivukartta, sekä kenties privacy policy ja terms and conditions. Kaksi viimeksi mainittua puuttuvat näiltäkin sivuilta.

Luottamus nostaa hakukonesijoituksia

Tällaiset perustavat sivut lisäävät sivun luottamusta Googlen silmissä. Luottamus sivustoa kohtaan taas nostaa sivuston sivujen hakukonetuloksia. Harvalla Made For Adsense –sivustolla on esimerkiksi nimellisiä yhteystietoja tai muitakaan palvelusta kertovia sivuja.

7 Yhä ajankohtaista artikkelia

Neljässä ensimmäisessä perehdytään nykyaikaisen, vastuullisen verkkopalvelujen suunnittelun periaatteisiin ja hyötyihin.

• Paranna maailmaa lisäämällä kävijöitä sivuillesi
• Onko sivustosi Da Vinci -koodia Googlelle?
• Kuinka lisätä kävijöitä web-standardien avulla
• Web ei ole visuaalinen media
• 10 asiaa jota olet aina halunnut tietää verkkosuunnittelusta, mutta et ole jaksanut Googlata
• Onko web 2.0 kupla?
• Kannattaako verkkoluetteloihin ja yrityshakupalveluihin sijoittaa?

Piditkö artikkeleista? Tilaa tulevat artikkelit RSS-lukijaasi (Mikä on RSS?) tai sähköpostitse uutiskirjeenä.