Iän tms. perusteella targetoimisen soveltuvuudesta… IMHO soveltuvin lähestymistekniikka kannattaa valita aina tapauskohtaisesti.

-2k-

2k, eikös iän perusteella targetoiminen ole vähän vanhanaikaista? Helposti tulee fiascoja kuten Senioriportaali ja Eons.

Oikeastihan seniorit ovat kiinnostuneita monista samoista aiheista kuin nuoremmatkin. Eli nykyaikaista verkkopalvelujen kohdentamista on mielestäni kiinnostusten mukaan kohdentaminen, ei iän. Eli linkkejä kyllä tulee jos yleisössä on nuorempiakin. (Muistelen myös että äskettäin julkaistun tutkimuksen mukaan vanhimmat bloggaajat linkittävät eniten.)

Itsetyytyväisistä yritysblogeista olen samaa mieltä: milloinkohan nämä bloggaajat keksivät, että he tuhlaavat aikaansa?

Rakenna se ja he tulevat -lähetyminen ei yksinään toimi. Tunnustan.

Muutenkin hakukoneoptimoinnin ymmärtäminen osaksi verkkopalvelun suunnittelua, kehittämistä ja markkinointia on vielä melkoisen hakusessa Suomessa.

Toimiiko laadukas sisältö automaattisesti linkkisyöttinä? Omasta mielestäni asia ei ole niin yksinkertainen kuin Lasse esittää. Hyvää sisältöä kyllä arvostetaan (etenkin jos se on ilmaista), mutta läheskään aina se ei saa tarvitsemaansa linkkirakkautta.

Esim. senioreille (60+ vuotiaat) suunnatuissa palveluissa linkkirakkauden leviämisen esteenä on kohderyhmän “tekninen tietämättömyys” ja mediaseksikkyyden puute. Ts. senioreilla ei ole omia blogeja, kotisivuja jne, joissa he kertoisivat mielenkiintoisista palveluista/tuotteista. Ja koska senioriaiheet ovat (etenkin uus)median mielestä tylsä aihe, on palstatila verkkouutisissa vähäistä. Ainut tehokas keino kohderyhmän tavoittamiseksi on siis perinteinen media… Sinällään järjetön yhtälö, jos ottaa huomioon että seniorit ovat lähitulevaisuudessa varakkain ja ostovoimaisin kohderyhmä netissä. Mutta ehkä ajat muuttuvat…

B2B-saiteilla/blogeissa (etenkin suomalaisessa yrityskulttuurissa) ongelmana on kateus. Ts. kilpailijan sivustoon ei linkitetä missään tilanteessa. Muutenkin businessblogit ovat usein “itsepromootiota”, jossa oman yrityksen ulkopuolella ei ole älykästä elämää – miksi tälläiseen edes haluaisi linkittää. Poikkeuksiakin on, mutta harvassa ne ovat.

Kommentoida saa (ja pitääkin)!

-2k-

Esimerkiksi 2kmediat tuottaa oppaita, joku voi keksiä simpsonize me palvelun tai jos olet Apple, voi tuotteesi olla niin merkittäviä että ne keräävät huomiota.

Hakukoneoptimoinnin kannalta foorumien linkit saattavat vaikuttaa hienoisesti, mutta paljon suurempi merkitys on median tai blogien linkeillä.

Sisällöntuotanto tuottaa linkkejä, sillä jokainen uusi sivu tuo uusia linkkejä mm navigaation muodossa.

Selkeät ja informatiiviset tuotesivutkin voivat kyllä kerätä linkkejä, erityisesti foorumeilta ja muista paikoista joissa kuluttajat suosittelevat tuotteita toisilleen. Nämä linkit eivät useinkaan ole erityisen tärkeitä hakukoneoptimoinnin kannalta, mutta ne voivat lisätä myyntiä merkittävästi.

Esimerkiksi verkkokauppa tai affliate-markkinoija voi tuotesivuihin panostamalla ohittaa jopa tavaroiden valmistajien sivut linkityksen kohteena. Affliate-markkinoinnissa tosin kannattaa olla joku muukin juju kuin ominaisuuksien esittely, kuten hintavertailu tai tuotearviot käyttäjiltä eli juuri sitä informatiivista sisältöä.

Eli jos yritys suunnittelee panostusta blogiin mutta tuotesivut eivät ole tiptop, niin suosittelisin kyllä hoitamaan tärkeimmät asiat ensiksi. Parasta olisi tietysti että sekä blogi että tuotesivut olisivat hyvässä kuosissa.

Suomessa yritysbloggaamisen edelläkävijöitä taisivat olla jotkut mainostoimistot. Nämä blogit kuitenkin kuolivat nopeasti: ilmeisesti toimistot huomasivat että bisnestä riittää ilmankin, eli blogiin ei kannattanut pistää työtunteja.

Eli ei se blogi mikään itsetarkoitus ole. Erityisen hyvin se sopii uusille ja kasvuhaluisille yrityksille, jotka voivat bloggaamalla nopeuttaa tunnetuksi tuloa ja saada myyntiä/asiakaskontakteja. Niiden on vain ymmärrettävä että blogi pitkäjänteinen ja työaikaa vaativa sijoitus, jonka ROI ei ole nopeasti nähtävissä.

Mutta kun blogiin on panostettu osana yrityksen sivustoa, siitä tulee arvokasta omaisuutta – osa firman netissä olevaa liiketilaa. (Paitsi jo toteutus munataan teknisesti, esimerkiksi tekemällä Trainer’s Housen tj:n blogin kaltainen Flash-kammotus.)

Pitkään bloganneet yritykset ovat tulevaisuudessa selvässä etulyöntiasemassa verrattuna Hasan & Partnersin kaltaisiin vanhoihin pelureihin. Boggaavia firmoja tullaan pitämään verkkoyhteisöissä asiantuntijoina, bloggaamattomia muinasjäännöksinä.